为什么今年暑期档的扑街电影似乎格外多。坦白说，这是错觉，与全年700、800部的故事片产量相比，扑街电影一直都是大概率事件，即便在去年440亿的高歌猛进里，在去年票房长虹的七八月档期里，扑街的比比皆是——《道士下山》《栀子花开》《横冲直撞好莱坞》《命中注定》《王朝的女人》《太平轮·彼岸》《宅女侦探桂香》《新步步惊心》……所以，只能说在今年“退潮”的行情大势里，那些扑街电影“裸奔”地比较明显罢了。

对于在这个市场里待久了的电影公司、电影人来说，这样的“大小年”其实见怪不怪了——好莱坞亦是如此，与去年环球影业爆发般地领跑整个北美市场相比，今年的北美市场也是表现平平，现象级影片除了《蚁人》之外，上半年并未有更多亮点。

但这样的“起伏”对于那些追着前两年大涨行情进来的“新贵”们，恐怕就有点蒙圈了，明明看到的媒体报道和票房榜单，都一个一个赚得盆满钵满，动不动就过10亿，动不动就刷新票房纪录，怎么轮到他们进场的时候，过10亿就这么难了呢（OS：我都这么玩命用“杠杆”去撬了，还是过不了10亿，点解？）

十赌九输，拍电影亦然，经验丰富的好莱坞大片厂也必须面对“大小年”的周期，也必须面对片单里大部分影片表现平平或是亏损、偶有现象级大卖的“自然规律”——能够对抗赌场里庄家（大概率）而常胜（小概率）的，要么是“出千”的作弊者，要么就是经过缜密计算脑力惊人的数学家。“新贵”们，你是哪种？

所以“扑街”是常态，不要被票房奇迹里的“成功学”迷惑，发行也好、营销也罢，锦上添花是可能的，但号称能够化腐朽为神奇的要么是来骗你钱，要么就是绑着你一起去骗钱的——制片才是决定影片是否会会大卖、是否会“扑街”的根本前提，遗憾的是大部分目前涌进来的资本醉心于的不是如何拍出好电影，而是如何把电影卖好——那种不磨剧本、不磨制作，只是小鲜肉+大IP的产品“配方”，粗暴到简直是在侮辱电影，所有的商业计算起始就是粉丝数累加——这个行业的门槛已经低到只需掌握加减法就可以了。

令人更加遗憾的是行业里的“老炮”们被“新贵”们搅局后竟也不能自持，自废武功、自废品牌。暑期档里这样的“老炮”也是俯拾皆是，在趋冷的行情里这一点更显悲凉。

“新贵”携手“老炮”统统要的只是结果，对过程、对制片、对产业逻辑放弃底线，在发行领域到处豪赌，当然也就到处都是败局。

为什么曾经是创新者、“野蛮人”形象的相对论公司最终还是破产了？为什么传奇影业连年亏损，毫无进展？为什么《魔兽》只在中国市场一枝独秀？

开发、制作上的短板不是资本旦夕可以解决的，如今面对常态、面对规律，能坚持的请继续，彼岸仍在眼前，顶不住的请离开，前方风大浪急，回头是岸。